A BRANDED CONTENT ELŐNYEI A KLASSZIKUS REKLÁMMAL SZEMBEN

A tartalmak minél könnyebb kereshetősége kapcsán eljutottunk a portálon szereplő kiemelt téma oldalakhoz. Ezek, amellett, hogy az érdeklődők számára a többi tartalomból kiemelve, egy helyen összesítve fogják át az adott egészségügyi témához kapcsolódó legfontosabb információkat, a hirdetőknek is potenciális lehetőséget nyújtanak a hatékony kommunikációhoz. Mégpedig a „branded content” segítségével. A branded content leegyszerűsítve márka elemekkel kiegészített tartalmat jelent, de nézzük meg, a gyakorlatban milyen előnyei vannak. Az egészségügyi termékeket, szolgáltatásokat nyújtó cégek kommunikációjának kiemelt célja, hogy a fogyasztók minél elégedettebbek, ezáltal az adott márkához, vagy vállalathoz hűségesek legyenek. Ehhez ügyfélközpontú stratégiai gondolkodás és vállalati márkaépítés szükséges, amely a fogyasztók felé folyamatosan fenntartott kommunikációval érhető el. Ehhez nyújtanak kiemelkedően hatékony eszközt az internetes branded content felületek, amelyek a cégeknek segítséget nyújtanak a fogyasztók edukálásában, az ismertség és lojalitás növelésében. Ezzel a fajta tartalommal a hirdető a márkája üzenetét tükröző, a célcsoport számára releváns tartalmat hoz létre, így a fogyasztó – a márkaélmény mellett – valódi, hasznos tartalommal is gazdagodik. Hatékonyságát az is alátámasztja, hogy segítségével a fogyasztó szívesebben fogad ily módon információt, mint egy hagyományos reklám formájában, hiszen nem csak egy, a termékre, vagy szolgáltatásra fókuszáló direkt reklámot lát. A fogyasztó végső soron közelebb tud kerülni az adott márkához, így segíti őt a hatékonyabb döntéshozatalban. Portálunkon megtalálható kiemelt téma oldalaink kitűnő példái a branded content megjelenéseknek, hiszen látogatóink számára minden, az adott egészségügyi állapothoz, problémához kapcsolódó fontos információt egy helyen tartalmazzák. PR üzenetekkel, márka megjelenésekkel kiegészíthetők, ráadásul a hirdető a legfontosabb mondanivalóját a leghitelesebb csatornán, általa delegált orvoson/szakértőn keresztül kommunikálhatja.